지난 글에서는 「비슷한 주제만 계속 쓰게 된다면? 블로그에서 새로운 콘텐츠를 만들어내는 질문법」에 대해 이야기했습니다.
하나의 주제를 계속 다루다 보면 비슷한 내용이 반복될 것 같지만, 질문을 바꾸어 보면 새로운 콘텐츠를 만들 수 있다는 이야기를 나누었습니다.
“왜 그럴까?”
“어떻게 해결할까?”
“직접 해보면 무엇이 달라질까?”
“이 글을 읽은 사람은 다음에 무엇을 궁금해할까?”
이런 질문을 통해 하나의 주제를 여러 방향으로 확장할 수 있었습니다.
그런데 글이 하나둘 쌓이다 보면 또 다른 고민이 생깁니다.
예전에는 글이 10개 정도라 서로 어떤 내용인지 쉽게 기억할 수 있었습니다.
하지만 30개, 50개, 100개가 되면 상황이 달라집니다.
분명 예전에 작성한 글 가운데 지금 읽고 있는 글과 연결하면 좋은 내용이 있는데도 어디에 있는지 찾기 어려워집니다.
방문자 입장에서도 마찬가지입니다.
좋은 글을 읽었는데 관련된 내용을 더 보고 싶어도 다음에 무엇을 읽어야 할지 알 수 없다면 그대로 블로그를 떠날 수 있습니다.
이때 필요한 것이 내부 링크입니다.
하지만 내부 링크는 단순히 글 중간이나 마지막에 예전 글의 주소를 여러 개 붙이는 작업이 아닙니다.
잘 연결된 내부 링크는 각각의 콘텐츠를 하나의 흐름으로 만들어 줍니다.
이번 글에서는 내 블로그의 글과 글을 어떻게 연결해야 하는지, 어떤 글을 연결해야 하는지, 그리고 내부 링크를 단순한 링크 모음이 아니라 콘텐츠의 흐름으로 만드는 방법을 알아보겠습니다.
1. 내부 링크는 ‘관련 글을 많이 보여주는 것’이 아니라 다음 질문에 답하는 것입니다
블로그에 내부 링크를 넣는다고 하면 가장 먼저 떠오르는 방법이 있습니다.
글을 작성한 뒤 아래쪽에 관련 글을 여러 개 붙이는 것입니다.
예를 들어 애드센스에 관한 글이라면
애드센스란 무엇일까?
애드센스 승인 방법
애드센스 수익 올리는 방법
RPM이란 무엇일까?
CTR과 CPC의 차이
이런 글을 한꺼번에 나열하는 방식입니다.
물론 관련 글을 보여주는 것 자체는 도움이 될 수 있습니다.
하지만 이것만으로는 콘텐츠가 서로 연결되었다고 보기 어렵습니다.
왜냐하면 방문자가 어떤 글을 다음에 읽어야 하는지 알기 어렵기 때문입니다.
내부 링크를 넣을 때는 먼저 이렇게 생각해 보는 것이 좋습니다.
“이 글을 다 읽은 사람이 다음에 가장 궁금해할 내용은 무엇일까?”
이 질문에 대한 답이 바로 다음에 연결할 글이 됩니다.
예를 들어 ‘애드센스 RPM이란 무엇일까?’라는 글을 읽었다고 생각해 보겠습니다.
RPM의 개념을 이해한 방문자는 자연스럽게 다음 질문을 할 수 있습니다.
“그럼 RPM을 높이려면 어떻게 해야 하지?”
그렇다면 이때는 ‘RPM을 높이는 방법’에 관한 글을 연결하는 것이 자연스럽습니다.
반대로 갑자기 애드센스 승인 신청 방법을 연결한다면 관련성은 있지만 흐름은 끊길 수 있습니다.
이미 승인 이후의 수익 지표를 공부하고 있는 방문자에게 다시 처음 단계의 승인 방법을 보여주는 것이기 때문입니다.
따라서 내부 링크의 핵심은 관련성보다 한 단계 더 나아간 ‘연결의 이유’입니다.
단순히 비슷한 주제이기 때문에 연결하는 것이 아니라,
“이 글을 읽은 사람에게 이 다음 글이 왜 필요한가?”
를 설명할 수 있어야 합니다.
이렇게 생각하면 내부 링크를 넣는 위치도 자연스럽게 결정됩니다.
본문에서 어떤 개념을 설명하다가 더 자세한 내용이 필요하다면 그 자리에서 연결할 수 있습니다.
반대로 현재 글에서 기본적인 설명을 끝냈고 다음 단계로 넘어가야 한다면 글의 마지막에서 다음 콘텐츠를 안내할 수 있습니다.
중요한 것은 링크를 클릭하게 만드는 것이 아니라 방문자가 다음 정보를 필요로 하는 순간에 그 정보를 제공하는 것입니다.
그래서 내부 링크는 숫자로 관리하기보다 질문과 답변의 관계로 생각하면 훨씬 쉬워집니다.
현재 글의 질문 → 현재 글의 답 → 새롭게 생긴 질문 → 다음 글
이 구조가 만들어지면 글과 글 사이에 자연스러운 흐름이 생깁니다.
2. 글을 연결할 때는 ‘주제’보다 ‘독자의 단계’를 생각해야 합니다
내부 링크를 만들면서 가장 흔히 하는 실수 중 하나는 같은 키워드가 들어간 글끼리 무조건 연결하는 것입니다.
하지만 같은 주제를 다룬다고 해서 독자가 모든 글을 같은 순서로 읽어야 하는 것은 아닙니다.
예를 들어 ‘애드센스’를 주제로 블로그를 운영한다고 해보겠습니다.
애드센스를 처음 접한 사람과 이미 수익을 확인하고 있는 사람의 궁금증은 완전히 다릅니다.
처음 방문한 사람은
“애드센스가 무엇이지?”
라고 생각할 수 있습니다.
조금 더 알아본 사람은
“승인은 어떻게 받을까?”
라고 생각할 수 있습니다.
승인까지 받은 사람은
“왜 방문자는 늘었는데 수익은 그대로일까?”
라고 궁금해할 수 있습니다.
그다음에는
“RPM을 어떻게 개선할 수 있을까?”
라는 질문이 생길 수도 있습니다.
이처럼 방문자에게는 정보를 알아가는 단계가 있습니다.
따라서 내부 링크를 연결할 때도 이 흐름을 생각하면 좋습니다.
처음 접하는 사람
기본 개념과 용어를 설명하는 콘텐츠
↓
어느 정도 이해한 사람
실제로 적용하는 방법을 설명하는 콘텐츠
↓
직접 운영하는 사람
문제점과 해결 방법을 설명하는 콘텐츠
↓
한 단계 성장하려는 사람
데이터 분석과 개선 방법을 설명하는 콘텐츠
이렇게 연결하면 각각의 글이 서로 다른 역할을 가지게 됩니다.
그리고 이것은 블로그 전체를 하나의 작은 안내서처럼 만들어주는 효과가 있습니다.
예를 들어 지금까지 작성한 글들을 단순히 시간순으로 나열하면
1번 글
2번 글
3번 글
4번 글
이렇게 보일 수 있습니다.
하지만 독자가 알아가는 순서에 맞춰 연결하면
기초 이해 → 시작하기 → 운영하기 → 문제 발견 → 분석하기 → 개선하기
라는 하나의 흐름이 만들어집니다.
이 차이가 상당히 중요합니다.
블로그 방문자는 내 글을 작성한 순서대로 읽지 않습니다.
검색한 글 하나를 통해 처음 들어와서 자신에게 필요한 다른 글을 찾아갑니다.
따라서 작성자인 내가 생각하는 순서보다 방문자가 정보를 받아들이는 순서를 기준으로 글을 연결하는 것이 좋습니다.
그리고 꼭 모든 글을 여러 개의 다른 글과 연결할 필요도 없습니다.
오히려 너무 많은 링크를 넣으면 방문자가 어디로 가야 할지 결정하기 어려워질 수 있습니다.
현재 글과 가장 밀접하게 연결되는 글을 먼저 선택하고, 필요하다면 그다음 콘텐츠를 추가하는 정도로 시작해도 충분합니다.
3. 내부 링크를 제대로 활용하려면 ‘콘텐츠 지도’를 만들어보세요
글이 많아지면 가장 어려운 것이 내가 어떤 글을 가지고 있는지 기억하는 것입니다.
그래서 내부 링크를 체계적으로 관리하려면 간단한 콘텐츠 지도를 만들어 보는 것도 좋습니다.
복잡한 프로그램이 필요하지 않습니다.
엑셀이나 메모장에 지금까지 작성한 글의 제목과 주제만 정리해도 충분합니다.
예를 들어 다음과 같이 만들어 볼 수 있습니다.
| 큰 주제 | 세부 주제 | 글의 역할 | 연결할 다음 글 |
| 애드센스 | 기본 개념 | 입문 | 승인 방법 |
| 애드센스 | 승인 | 시작 | 승인 후 해야 할 일 |
| 애드센스 | 수익 | 문제 발견 | RPM 이해 |
| 애드센스 | RPM | 지표 이해 | RPM 개선 |
| 애드센스 | 콘텐츠 | 성장 | 검색 유입 |
| 애드센스 | 방문자 | 분석 | 콘텐츠 구조 |
이렇게 정리하면 글을 새로 작성할 때도 도움이 됩니다.
새로운 글을 하나 작성했다면 기존 글 가운데 어떤 글과 연결할 수 있는지 바로 확인할 수 있습니다.
반대로 예전에 작성한 글을 수정할 때도 지금 새롭게 작성한 글을 연결할 수 있습니다.
여기서 중요한 것은 한 방향으로만 링크를 넣지 않는 것입니다.
예를 들어
A 글 → B 글
로 연결했다면 필요에 따라 B 글에서도 A 글을 참고할 수 있도록 연결할 수 있습니다.
다만 모든 글을 서로 연결해서 거대한 링크망을 만들 필요는 없습니다.
독자에게 실제로 도움이 되는 관계만 남기는 것이 좋습니다.
특히 비슷한 내용의 글이 여러 개 있다면 각각의 역할을 구분해 보는 것도 중요합니다.
예를 들어
기본 개념을 설명하는 글
실제 방법을 알려주는 글
실패 원인을 설명하는 글
데이터를 분석하는 글
이렇게 역할을 나누면 내부 링크도 훨씬 자연스러워집니다.
그리고 링크 문구도 중요합니다.
“여기를 클릭하세요.”
보다는
“애드센스 RPM이 무엇인지 먼저 이해하고 싶다면”
처럼 링크를 클릭했을 때 무엇을 알 수 있는지 알려주는 문장이 더 유용합니다.
방문자는 링크의 주소보다 그 링크를 통해 얻을 수 있는 정보를 보고 이동하기 때문입니다.
또 하나 기억해야 할 것은 내부 링크를 넣었다고 해서 반드시 방문자가 클릭하는 것은 아니라는 점입니다.
그것이 실패를 의미하지도 않습니다.
내부 링크의 목적은 방문자를 억지로 다른 페이지로 이동시키는 것이 아니라 필요한 정보를 찾을 수 있는 길을 열어주는 것입니다.
그래서 링크를 넣은 뒤에는 “몇 명이 클릭했을까?”만 보는 것이 아니라 그 링크가 실제로 콘텐츠 흐름에 도움이 되었는지도 생각해 보는 것이 좋습니다.
마무리하며
블로그에 글이 몇 개 없을 때는 내부 링크의 필요성을 크게 느끼지 못합니다.
글 하나를 작성하면 그것으로 끝이라고 생각하기 쉽습니다.
하지만 콘텐츠가 쌓이기 시작하면 생각이 달라집니다.
좋은 글을 많이 작성했는데도 각각의 글이 서로 떨어져 있으면 방문자는 내가 어떤 정보를 더 가지고 있는지 알기 어렵습니다.
반대로 글과 글 사이에 자연스러운 길을 만들어 놓으면 방문자는 하나의 글을 통해 다른 글을 발견할 수 있습니다.
저는 이것이 내부 링크의 가장 중요한 역할이라고 생각합니다.
방문자를 붙잡아 두기 위한 장치가 아니라, 방문자가 필요한 정보를 찾아갈 수 있도록 길을 만들어주는 것.
그래서 앞으로 내부 링크를 넣을 때 단순히 “관련 글 하나 추가해야지”라고 생각하기보다 이렇게 질문해 보려고 합니다.
“이 글을 읽은 사람이 다음으로 무엇을 알고 싶어 할까?”
그 질문의 답이 다음 글이라면 연결합니다.
그리고 그다음 글을 읽은 뒤 또 다른 궁금증이 생긴다면 다시 다음 콘텐츠로 이어줍니다.
이렇게 만들어진 구조는 단순한 링크 모음과는 다릅니다.
질문에서 답으로, 답에서 또 다른 질문으로 이어지는 하나의 콘텐츠 흐름이 됩니다.
처음에는 글 하나하나가 따로 존재하는 것처럼 보이지만, 이런 연결이 하나씩 쌓이면 어느 순간 블로그 전체가 하나의 큰 콘텐츠처럼 움직이기 시작합니다.
그리고 이 과정에서 새로운 글을 작성하는 것도 조금 쉬워집니다.
이미 작성한 글에서 아직 해결하지 못한 질문을 찾을 수 있고, 기존 콘텐츠에서 다음 글의 주제를 발견할 수도 있기 때문입니다.
결국 내부 링크는 기존 콘텐츠를 다시 활용하는 방법이면서 동시에 앞으로 작성할 콘텐츠의 방향을 알려주는 지도이기도 합니다.
지금까지 열심히 작성한 글이 있다면 오늘 한 번 목록을 펼쳐보세요.
그리고 글마다 하나의 질문을 적어보세요.
“이 글을 읽은 사람은 다음에 무엇을 궁금해할까?”
그 질문에 답하는 글이 있다면 연결하고, 없다면 그것이 바로 다음 글의 주제가 될 수 있습니다.
이렇게 하나씩 연결하다 보면 지금까지 따로 흩어져 있던 글들이 조금씩 하나의 흐름으로 바뀌게 될 것입니다.
블로그를 성장시키는 것은 새로운 글을 계속 만들어내는 것만이 아닙니다.
이미 만든 콘텐츠가 서로에게 새로운 가치를 만들어내도록 연결하는 것 역시 중요한 운영 방법입니다.
저 역시 앞으로 새로운 글을 쓸 때마다 이전 글과 어떤 관계가 있는지 한 번 더 생각해 보려고 합니다.
글 하나를 완성하는 데서 끝내지 않고, 그 글이 다음 글로 이어지는 길까지 만들어보려고 합니다.
자, 이렇게 이번 글에서는 내 블로그 글끼리 내부 링크를 연결하고, 각각의 콘텐츠를 하나의 흐름으로 만드는 방법에 대해 이야기해 보았습니다.
그렇다면 이제 한 가지 더 생각해볼 필요가 있습니다.
글과 글을 연결하다 보면 단순히 "어떤 글을 서로 이어줄까?"라는 고민을 넘어, "이 많은 글을 통해 나는 어떤 블로그를 만들어 가고 있는가?"라는 질문을 하게 됩니다.
처음에는 검색되는 주제를 찾아 한 편씩 글을 작성했습니다.
그다음에는 관련된 글을 연결하고, 오래된 글을 다시 살펴보고, 비슷한 주제의 콘텐츠를 새로운 방향으로 발전시키는 방법도 알아보았습니다.
그렇게 하나씩 쌓아온 글을 다시 바라보면 그 안에 나만의 경험과 생각이 조금씩 담겨 있다는 것을 발견할 수 있습니다.
처음에는 단순히 정보를 전달하기 위해 작성했던 글도 시간이 지나면서 나의 시행착오와 고민, 직접 해본 경험이 더해지기 시작합니다.
그리고 바로 이 지점에서 블로그의 방향이 또 한 번 달라질 수 있습니다.
정보를 잘 정리하는 블로그에서, 나만의 경험과 생각이 담긴 블로그로 발전하는 것입니다.
같은 주제를 다루는 블로그는 많습니다.
비슷한 정보를 설명하는 글도 많고, 검색하면 비슷한 방법을 알려주는 콘텐츠도 쉽게 찾을 수 있습니다.
그렇다면 독자는 왜 수많은 글 가운데 내 글을 기억하게 될까요?
결국 정보만으로는 설명하기 어려운 '나만의 관점'이 필요합니다.
내가 직접 해보면서 알게 된 것, 처음에는 몰랐던 것, 예상과 달랐던 결과, 실패하면서 배운 것, 시간이 지나 생각이 달라진 부분은 다른 사람이 그대로 복제할 수 없는 나만의 콘텐츠가 될 수 있습니다.
그래서 이제는 단순히 "다음에는 어떤 글을 쓸까?"를 고민하는 것에서 한 걸음 더 나아가 보려고 합니다.
"지금까지 쓴 글을 통해 나는 어떤 이야기를 하고 있는가?"
그리고,
"내 경험과 생각을 어떻게 콘텐츠에 담을 수 있을까?"
이 질문을 시작하면 블로그를 바라보는 방법도 조금씩 달라집니다.
검색을 위해 글을 쓰는 것에서 끝나는 것이 아니라, 내가 직접 경험하고 배우며 변화해가는 과정 자체가 콘텐츠가 될 수 있기 때문입니다.
그래서 다음 글에서는 지금까지 작성한 정보성 콘텐츠를 한 단계 더 발전시켜, 「 나만의 블로그를 만드는 방법, 정보보다 '내 이야기'가 오래 남는 콘텐츠 만들기」라는 주제로 이야기를 이어가 보겠습니다.
누구나 찾을 수 있는 정보를 넘어, 오직 내 경험과 시선이 담겨 있기 때문에 기억되는 글은 어떻게 만들 수 있는지 함께 살펴보겠습니다.