지난 글에서는 검색해서 처음 방문한 사람이 내 블로그를 믿게 만드는 방법과 신뢰도를 높이는 콘텐츠의 조건에 대해 이야기했습니다.
검색 유입을 늘리는 것도 중요하지만, 결국 방문자가 내 글을 믿고 다시 찾아오게 만드는 것은 콘텐츠의 품질과 일관성이라는 이야기도 함께 나누었습니다.
그런데 블로그 글을 꾸준히 작성하다 보면 또 다른 고민이 생깁니다.
처음에는 쓰고 싶은 이야기가 정말 많습니다.
하루에도 몇 가지씩 새로운 주제가 떠오르고, 검색하고 싶은 키워드도 계속 발견됩니다.
그런데 글이 하나둘 쌓이기 시작하면 어느 순간 이런 생각이 들기 시작합니다.
“이 주제는 이미 쓴 것 같은데?”
분명 새로운 글을 쓰고 싶은데 막상 컴퓨터 앞에 앉으면 이전 글과 비슷한 내용만 떠오릅니다.
제목만 조금 바꾸고 내용은 비슷해지는 경우도 있습니다.
특히 하나의 분야를 중심으로 블로그를 운영한다면 이런 문제는 더욱 쉽게 생깁니다.
그렇다고 매번 전혀 새로운 주제를 찾아야 하는 것은 아닙니다.
오히려 하나의 주제를 깊이 있게 다루다 보면 같은 주제에서도 새로운 질문을 발견하는 능력이 중요해집니다.
이번 글에서는 이미 다룬 주제에서 벗어나기 위해 억지로 새로운 키워드를 찾는 것이 아니라, 하나의 주제를 여러 방향으로 확장하는 질문법에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 새로운 글감이 없는 것이 아니라 새로운 질문을 찾지 못한 것입니다
블로그를 운영하다 보면 “쓸 주제가 없다”는 말을 하게 됩니다.
하지만 실제로는 주제가 없는 경우보다 하나의 주제를 한 가지 관점으로만 바라보고 있는 경우가 많습니다.
예를 들어 ‘애드센스 수익’이라는 큰 주제가 있다고 생각해 보겠습니다.
처음에는 자연스럽게 이런 글을 쓸 수 있습니다.
애드센스란 무엇인지,
수익은 어떻게 발생하는지,
RPM은 무엇인지,
수익을 높이는 방법은 무엇인지.
그런데 여기까지만 생각하면 어느 순간 비슷한 내용이 반복됩니다.
이때 주제를 바꾸려고 하기보다 질문을 바꿔보는 것이 좋습니다.
예를 들어 같은 ‘애드센스 수익’을 두고도 질문을 이렇게 바꿀 수 있습니다.
무엇인가?
왜 그런가?
어떻게 하는가?
언제 해야 하는가?
누가 어려움을 겪는가?
실제로 해보면 어떤 문제가 생기는가?
잘못하면 어떤 결과가 생기는가?
처음과 나중에는 무엇이 달라지는가?
사람들이 가장 많이 오해하는 것은 무엇인가?
이렇게 질문을 바꾸면 하나의 주제가 여러 개의 콘텐츠로 확장됩니다.
예를 들어 ‘블로그 방문자’라는 주제도 마찬가지입니다.
“방문자를 늘리는 방법”만 생각하면 비슷한 글이 계속 나올 수 있습니다.
하지만 질문을 바꿔보면 이야기가 달라집니다.
방문자는 왜 들어오는가?
방문자는 어떤 글을 클릭하는가?
방문자는 왜 어떤 글에서는 바로 나가는가?
방문자가 다시 찾아오는 이유는 무엇인가?
방문자는 어떤 정보를 믿는가?
방문자가 원하는 답과 내가 제공하는 답이 다르면 어떻게 되는가?
이렇게 질문을 하나씩 바꾸다 보면 기존 글과 겹치지 않는 새로운 관점이 생깁니다.
그래서 새로운 콘텐츠를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 키워드를 찾는 것이 아니라 질문을 찾는 것입니다.
키워드는 같아도 질문이 다르면 콘텐츠의 내용도 달라질 수 있기 때문입니다.
그리고 이런 방식은 블로그를 오래 운영할수록 더욱 큰 도움이 됩니다.
완전히 새로운 분야를 계속 찾아다니는 것이 아니라 내가 이미 알고 있는 주제 안에서 새로운 이야기를 발견할 수 있기 때문입니다.
2. 하나의 주제를 ‘앞·뒤·옆’에서 바라보면 새로운 글이 보입니다
비슷한 글을 반복하지 않으려면 하나의 주제를 정면에서만 바라보지 않는 것도 좋은 방법입니다.
예를 들어 ‘블로그 글쓰기’라는 주제가 있다고 해보겠습니다.
정면에서 바라보면
“좋은 블로그 글을 작성하는 방법”
이라는 콘텐츠가 나옵니다.
그런데 주제를 뒤집어보면 전혀 다른 질문이 생깁니다.
“열심히 썼는데도 읽히지 않는 글에는 어떤 문제가 있을까?”
이번에는 옆에서 바라봅니다.
“같은 주제인데 사람마다 글을 다르게 작성하는 이유는 무엇일까?”
이번에는 시간의 흐름을 넣어봅니다.
“블로그를 처음 시작했을 때와 6개월 후에는 글쓰기가 어떻게 달라질까?”
이번에는 독자의 입장에서 바라봅니다.
“독자는 블로그 글에서 무엇을 가장 먼저 확인할까?”
이번에는 작성자의 입장에서 바라봅니다.
“글을 꾸준히 쓰는 사람들은 주제를 어떻게 관리할까?”
같은 ‘블로그 글쓰기’라는 주제이지만 질문이 달라지면서 전혀 다른 콘텐츠가 만들어집니다.
이 방법을 저는 주제를 여러 방향으로 돌려보는 방법이라고 생각합니다.
하나의 주제를 정했을 때 바로 글을 쓰지 말고 잠시 멈춰서 다음 질문을 던져보는 것입니다.
① 독자의 입장에서
“내가 이 정보를 찾는 사람이라면 무엇이 가장 궁금할까?”
② 초보자의 입장에서
“처음 접하는 사람은 어디에서 가장 어려움을 느낄까?”
③ 경험자의 입장에서
“이미 알고 있는 사람이라면 다음으로 무엇을 궁금해할까?”
④ 실패한 사람의 입장에서
“이 방법을 시도했는데 잘되지 않았다면 왜 그럴까?”
⑤ 시간이 지난 뒤의 입장에서
“이 글을 읽고 한 달 뒤에는 무엇이 궁금해질까?”
이렇게 관점을 바꾸면 같은 주제를 다루더라도 콘텐츠의 방향이 완전히 달라질 수 있습니다.
특히 실패와 문제를 질문으로 바꾸는 방법이 유용합니다.
“블로그를 잘하는 방법”만 찾으면 비슷한 정보가 많습니다.
하지만
“왜 열심히 작성해도 결과가 나오지 않을까?”
라는 질문은 훨씬 구체적인 콘텐츠가 될 수 있습니다.
그리고 그 안에서 또 다른 질문을 찾을 수 있습니다.
“어디에서 잘못되고 있는지 어떻게 확인할까?”
“처음부터 다시 시작해야 할까?”
“이미 작성한 글은 어떻게 활용할까?”
이렇게 하나의 질문에서 다음 질문을 계속 만들어내면 콘텐츠가 자연스럽게 확장됩니다.
결국 새로운 글을 만드는 능력은 새로운 주제를 끊임없이 발견하는 능력보다 기존 주제를 새로운 질문으로 바라보는 능력에 더 가깝습니다.
3. 질문 하나를 찾았다면 ‘나만의 답’을 더해야 새로운 콘텐츠가 됩니다
새로운 질문을 찾았다고 해서 바로 좋은 콘텐츠가 완성되는 것은 아닙니다.
인터넷에는 이미 수많은 질문과 답변이 존재하기 때문입니다.
예를 들어
“블로그 방문자를 늘리는 방법은?”
이라는 질문을 찾았다고 해보겠습니다.
검색해 보면 비슷한 답변을 쉽게 발견할 수 있습니다.
이때 다른 글에 있는 내용을 조금 바꾸어 작성하는 것만으로는 새로운 콘텐츠라고 하기 어렵습니다.
그렇다면 어떻게 해야 할까요?
바로 나만의 관점과 경험을 추가하는 것입니다.
예를 들어 직접 블로그를 운영하면서 어떤 방법을 시도했는지 이야기할 수 있습니다.
처음에는 어떤 생각을 했는지,
실제로 해보니 무엇이 달랐는지,
예상하지 못했던 문제는 무엇이었는지,
그 문제를 어떻게 수정했는지,
수정한 뒤 무엇을 확인했는지.
이런 과정이 들어가면 단순한 정보 정리에서 하나의 경험 기반 콘텐츠로 발전할 수 있습니다.
특히 아직 큰 성공을 경험하지 못했다고 해서 경험을 쓸 수 없는 것은 아닙니다.
오히려 실패한 과정이나 시행착오도 좋은 콘텐츠가 될 수 있습니다.
예를 들어
“블로그 수익을 높이는 방법”
이라는 제목으로 완벽한 성공 방법을 알려주는 것보다,
“수익을 높이고 싶어서 이것저것 시도했지만 기대와 달랐던 이유”
라는 콘텐츠가 더 현실적인 이야기가 될 수도 있습니다.
중요한 것은 성공한 사람처럼 보이는 것이 아니라 내가 실제로 무엇을 경험했는지를 정확하게 전달하는 것입니다.
또한 질문에 대한 답을 하나의 정답으로 만들 필요도 없습니다.
“이 방법이 무조건 정답입니다.”
라고 말하기보다
“저는 이런 방식으로 접근해 보았고, 이런 부분에서는 도움이 되었습니다. 하지만 블로그의 주제와 상황에 따라 결과는 달라질 수 있습니다.”
라고 설명할 수 있습니다.
이런 태도는 앞서 이야기했던 콘텐츠의 신뢰도와도 연결됩니다.
결국 새로운 콘텐츠는 새로운 질문 + 나만의 관점 + 구체적인 경험이 결합될 때 훨씬 독창적인 글이 될 수 있습니다.
그래서 앞으로 글을 작성할 때 주제가 떠오르지 않는다면 키워드 검색부터 시작하지 않아도 됩니다.
대신 노트에 질문을 적어보세요.
“이 주제에서 사람들이 가장 많이 헷갈리는 것은 무엇일까?”
“내가 처음 시작했을 때 가장 궁금했던 것은 무엇이었을까?”
“지금 이 단계에서 새롭게 생긴 고민은 무엇일까?”
“이 방법을 따라 했는데 잘되지 않는 사람은 왜 그럴까?”
“이 글을 읽은 사람은 다음에 어떤 질문을 할까?”
이 질문들을 하나씩 적다 보면 생각보다 많은 콘텐츠가 만들어질 수 있습니다.
마무리하며
블로그를 오래 운영할수록 글감이 줄어드는 것처럼 느껴질 때가 있습니다.
처음에는 새로운 아이디어가 계속 떠올랐는데 어느 순간부터는 제목을 정하는 것조차 어려워집니다.
저 역시 블로그를 하나씩 쌓아가면서 이런 고민을 하게 됩니다.
“이 이야기는 이미 쓴 것 같은데…”
“비슷한 내용을 또 쓰는 건 아닐까?”
“새로운 주제를 찾아야 하는 걸까?”
하지만 이번 글을 준비하면서 생각해 보니 꼭 새로운 주제를 찾아야 하는 것은 아니었습니다.
같은 주제라도 질문을 바꾸면 새로운 이야기가 될 수 있기 때문입니다.
처음에는 ‘무엇인가’를 물었다면 다음에는 ‘왜 그런가’를 물어볼 수 있습니다.
그다음에는 ‘어떻게 해야 하는가’를 물어볼 수 있고, 그 방법이 잘되지 않을 때는 ‘왜 실패하는가’를 물어볼 수 있습니다.
그리고 실제로 경험한 뒤에는 ‘직접 해보니 무엇이 달랐는가’를 이야기할 수도 있습니다.
이렇게 질문을 하나씩 바꾸다 보면 하나의 주제 안에서도 생각보다 많은 콘텐츠가 만들어집니다.
무엇보다 이런 방식의 장점은 억지로 새로운 키워드를 찾아다니지 않아도 된다는 것입니다.
내가 지금까지 공부하고 경험하고 기록해 온 내용에서 새로운 질문을 발견하면 됩니다.
저는 앞으로 글을 쓸 때 제목부터 고민하기보다 먼저 질문을 적어보려고 합니다.
“사람들은 무엇을 궁금해할까?”
그리고 한 번 더 묻겠습니다.
“그 질문에 대해 나는 어떤 이야기를 해줄 수 있을까?”
이 질문에 대한 답을 찾는 과정에서 제 블로그만의 콘텐츠가 조금씩 만들어질 것이라고 생각합니다.
블로그를 오래 운영한다는 것은 결국 같은 이야기를 반복하는 것이 아니라, 하나의 주제를 얼마나 깊고 다양한 방향으로 바라볼 수 있는가를 배우는 과정인지도 모르겠습니다.
처음에는 하나의 질문으로 시작했지만 그 질문에서 또 다른 질문이 생기고, 그 질문이 새로운 글이 되고, 새로운 글이 다시 다음 질문을 만들어냅니다.
그렇게 글과 글이 연결되면서 블로그는 조금씩 하나의 콘텐츠 자산이 되어가는 것 같습니다.
혹시 지금도 “더 이상 쓸 글이 없다”고 생각하고 있다면 새로운 주제를 찾기 전에 지금까지 작성했던 글 하나를 다시 펼쳐보세요.
그리고 그 글을 보면서 딱 세 가지만 질문해 보세요.
“이 글을 읽은 사람은 다음에 무엇이 궁금할까?”
“이 내용에서 아직 설명하지 않은 부분은 무엇일까?”
“내가 직접 경험한 이야기를 더할 수 있는 부분은 어디일까?”
아마 그 질문 속에서 다음 글의 제목이 하나쯤 떠오를 것입니다.
저 역시 그렇게 하나씩 찾아가 보려고 합니다.
완벽한 글을 한 번에 만들어내기보다, 오늘 발견한 하나의 질문을 제대로 풀어내는 것.
그것이 지금 제가 블로그를 계속 이어가는 방법입니다.
이렇게 이번 글에서는 비슷한 주제만 계속 쓰게 될 때 새로운 콘텐츠를 만들어내는 질문법에 대해 이야기해 보았습니다.
그런데 새로운 질문을 발견하고 글을 작성하다 보면 또 다른 문제가 생깁니다.
글을 하나씩 쓰다 보면 예전에 작성한 글과 연결할 수 있는 내용이 점점 많아집니다.
그런데 무조건 내부 링크를 많이 넣는다고 좋은 콘텐츠가 되는 것은 아닙니다.
어떤 글은 연결해야 할 것 같지만 실제로는 독자에게 도움이 되지 않을 수도 있고, 반대로 꼭 연결했어야 하는 글을 놓치는 경우도 있습니다.
그렇다면 내가 작성한 여러 글을 어떤 기준으로 연결해야 할까요?
그리고 각각의 글이 따로 존재하는 것이 아니라 서로 도움을 주는 콘텐츠 구조를 만들려면 어떻게 해야 할까요?
다음 글에서는
「내 블로그 글끼리 연결하는 가장 좋은 방법, 내부 링크로 콘텐츠를 하나의 흐름으로 만드는 법」
이라는 주제로 이야기를 이어가 보겠습니다.
단순히 관련 글 링크를 붙이는 방법이 아니라, 독자가 현재 읽고 있는 글에서 다음 콘텐츠로 자연스럽게 이동할 수 있도록 콘텐츠 사이의 관계를 설계하는 방법을 알아보겠습니다.
지금까지 작성한 글을 하나씩 연결하면서, 흩어져 있던 콘텐츠가 어떻게 하나의 큰 흐름으로 만들어질 수 있는지 함께 살펴보겠습니다.