지난 글에서는 비슷한 주제로 작성한 글이 많아졌을 때 콘텐츠를 어떻게 정리하고, 하나의 중심 주제를 기준으로 블로그를 더욱 탄탄하게 만드는 방법에 대해 이야기했습니다.
처음에는 글 하나를 완성하는 것만으로도 뿌듯했지만, 콘텐츠가 쌓이기 시작하면 새로운 고민이 생깁니다.
“내 글 중에서 어떤 글을 더 키워야 할까?”
“조회수가 높은 글이 정말 가장 중요한 글일까?”
“조회수가 거의 없는 글은 그냥 삭제해야 할까?”
블로그를 운영하다 보면 자연스럽게 조회수를 확인하게 됩니다.
어제보다 방문자가 늘었는지, 어떤 글의 조회수가 높은지, 새로운 글에 사람들이 얼마나 들어왔는지 확인하는 것은 분명 중요합니다.
하지만 어느 순간부터는 조회수 하나만으로 콘텐츠의 가치를 판단해서는 안 됩니다.
조회수가 높은 글이 반드시 수익을 많이 만들어주는 것도 아니고, 지금은 방문자가 적은 글이 앞으로도 계속 필요 없는 글이라는 의미도 아니기 때문입니다.
특히 애드센스를 목표로 블로그를 운영한다면 더욱 그렇습니다.
오늘은 단순히 “조회수가 많은 글을 좋은 글”이라고 생각하는 데서 벗어나, 내 블로그에서 정말 중요한 콘텐츠를 찾아내는 기준을 하나씩 살펴보겠습니다.
1. 조회수가 적어도 버리면 안 되는 글이 있다
블로그를 운영하면서 가장 쉽게 빠지는 함정은 숫자 하나에 너무 많은 의미를 부여하는 것입니다.
예를 들어 A라는 글의 조회수는 1,000회이고 B라는 글은 100회라고 해보겠습니다.
눈으로만 보면 당연히 A가 더 좋은 글처럼 보입니다.
그래서 A는 계속 발전시키고 B는 삭제해야겠다고 생각하기 쉽습니다.
하지만 정말 그럴까요?
B라는 글이 특정한 문제를 해결해주고 있고, 검색하는 사람이 분명히 존재하는 주제라면 이야기가 달라질 수 있습니다.
특히 정보성 블로그에서는 대중적인 글과 목적이 분명한 글의 역할이 다릅니다.
많은 사람이 궁금해하는 주제는 조회수가 높게 나올 수 있습니다.
반면 아주 구체적인 문제를 해결하는 글은 검색하는 사람 자체가 적을 수 있습니다.
하지만 그 글을 찾아온 사람은 자신이 원하는 정보를 정확하게 찾기 위해 검색했을 가능성이 높습니다.
예를 들어 ‘블로그 시작하는 방법’이라는 글과 ‘애드센스 승인 후 해야 할 일’이라는 글을 비교해보겠습니다.
첫 번째 글은 검색하는 사람이 많을 수 있습니다.
하지만 두 번째 글은 검색량 자체는 적더라도 이미 애드센스 승인을 받은 사람이 다음 행동을 알아보기 위해 검색할 수 있습니다.
따라서 두 글의 조회수만 비교해서 어느 글이 더 가치 있다고 단정하기는 어렵습니다.
이것이 바로 조회수와 콘텐츠 가치가 항상 같은 것은 아닌 이유입니다.
또 하나 중요한 것은 글의 생명력입니다.
어떤 글은 특정 시기에 갑자기 조회수가 폭발했다가 빠르게 줄어들 수 있습니다.
반면 어떤 글은 하루에 몇 명밖에 방문하지 않더라도 매일 꾸준히 검색을 통해 새로운 방문자를 데려올 수 있습니다.
후자의 글은 눈에 띄지는 않지만 블로그에서 아주 중요한 역할을 합니다.
그래서 기존 글을 점검할 때는 이렇게 질문해보는 것이 좋습니다.
“이 글은 지금 몇 명이 방문하는가?”
에서 끝내지 말고,
“이 글은 시간이 지나도 검색을 통해 새로운 사람을 데려올 가능성이 있는가?”
까지 생각해보는 것입니다.
조회수가 낮다는 이유만으로 바로 삭제하지 말고, 먼저 글의 주제와 검색 의도, 정보의 유효성을 살펴보세요.
때로는 작은 글 하나가 나중에 블로그의 중요한 기반이 되기도 합니다.
2. 진짜 중요한 글은 ‘현재 조회수’보다 여러 신호를 함께 봐야 한다
그렇다면 어떤 글을 중요한 콘텐츠라고 판단해야 할까요?
정답이 하나로 정해져 있는 것은 아니지만, 최소한 몇 가지 기준을 함께 살펴볼 필요가 있습니다.
첫 번째는 지속적으로 검색되는가입니다.
일시적으로 많은 방문자를 얻은 글보다 시간이 지나도 꾸준히 유입되는 글이 장기적인 블로그에서는 더 큰 역할을 할 수 있습니다.
두 번째는 독자가 실제로 필요한 정보를 얻을 수 있는가입니다.
조회수는 낮더라도 특정 문제에 대한 답을 정확하게 제공하는 콘텐츠라면 유지할 가치가 있습니다.
세 번째는 다른 콘텐츠와 연결될 수 있는가입니다.
하나의 글에서 관련된 다른 글로 자연스럽게 이어질 수 있다면 그 콘텐츠는 블로그 안에서 중요한 연결점이 될 수 있습니다.
네 번째는 업데이트할 가치가 있는가입니다.
현재는 방문자가 많지 않더라도 주제가 지속적으로 필요하고 내용만 보완하면 더 좋은 콘텐츠가 될 수 있다면 다시 발전시켜볼 수 있습니다.
다섯 번째는 수익과 연결될 가능성이 있는가입니다.
애드센스 블로그라면 모든 글의 수익이 똑같을 수 없습니다.
어떤 글은 방문자는 많지만 광고와 관련성이 낮을 수 있고, 어떤 글은 방문자가 많지 않아도 광고가 자연스럽게 연결될 수 있습니다.
따라서 단순히 조회수가 높은 글만 따라가기보다는 실제 수익이나 광고 성과와 함께 살펴보는 것이 좋습니다.
여기에서 한 가지 재미있는 점이 있습니다.
조회수가 높은 글과 블로그에서 가장 중요한 글이 서로 다를 수 있다는 것입니다.
예를 들어 조회수가 가장 높은 글이 하루에 많은 방문자를 가져오지만 다른 콘텐츠로 이어지지 않는다면 그 글은 ‘유입을 담당하는 글’일 수 있습니다.
반면 조회수는 중간 정도지만 다른 글로 많은 방문자를 연결해준다면 ‘연결을 담당하는 글’일 수 있습니다.
그리고 특정 검색을 통해 꾸준히 방문자를 데려오면서 애드센스 수익에도 기여한다면 ‘수익을 담당하는 글’이 될 수 있습니다.
이렇게 콘텐츠의 역할을 나누어 보면 조회수만 볼 때와 전혀 다른 모습이 보입니다.
저라면 기존 글을 점검할 때 다음과 같이 간단하게 분류해보겠습니다.
① 사람을 데려오는 글
검색을 통해 새로운 방문자를 유입시키는 콘텐츠입니다.
② 오래 읽히는 글
방문자가 들어온 뒤 충분한 정보를 얻을 수 있도록 구성된 콘텐츠입니다.
③ 다른 글로 연결하는 글
관련 콘텐츠를 발견하게 만드는 콘텐츠입니다.
④ 수익과 연결되는 글
애드센스 수익에 기여할 가능성이 있는 콘텐츠입니다.
⑤ 앞으로 성장시킬 글
현재 성과는 크지 않지만 주제와 내용에 발전 가능성이 있는 콘텐츠입니다.
이렇게 분류하면 모든 글을 조회수 하나로 줄 세울 필요가 없어집니다.
각 글이 블로그에서 어떤 역할을 하는지를 살펴볼 수 있기 때문입니다.
3. ‘잘되는 글’을 찾았다면 새로운 글보다 먼저 키워야 한다
콘텐츠를 분석하는 목적은 단순히 순위를 매기기 위한 것이 아닙니다.
가장 중요한 목적은 앞으로 어떤 콘텐츠에 시간을 투자할지 결정하는 것입니다.
블로그를 운영하다 보면 항상 시간이 부족합니다.
새로운 주제를 찾고 글을 작성하는 것도 해야 하고, 기존 글도 관리해야 합니다.
그렇기 때문에 모든 글에 똑같은 시간을 투자할 수는 없습니다.
이때 중요한 콘텐츠를 찾아냈다면 그 글을 중심으로 다음 콘텐츠를 확장해볼 수 있습니다.
예를 들어 어떤 글이 꾸준히 검색 유입을 만들고 있다면 그 글에서 독자가 추가로 궁금해할 만한 주제를 찾아보는 것입니다.
‘애드센스 RPM이란 무엇인가?’라는 글이 꾸준히 읽힌다면,
‘RPM이 낮아지는 이유’
‘RPM을 높이기 위해 확인해야 할 부분’
‘조회수는 늘었는데 RPM이 떨어지는 이유’
등으로 콘텐츠를 확장할 수 있습니다.
이렇게 하면 완전히 새로운 분야를 찾아 헤매지 않아도 됩니다.
이미 독자가 관심을 보인 주제를 기반으로 다음 콘텐츠를 만들 수 있기 때문입니다.
여기서 중요한 것은 같은 내용을 반복하는 것이 아니라 하나의 질문에서 다음 질문을 발견하는 것입니다.
좋은 콘텐츠 하나는 새로운 콘텐츠의 출발점이 될 수 있습니다.
또한 중요한 글은 정기적으로 다시 확인하는 것도 좋습니다.
정보가 오래되지는 않았는지,
현재 독자의 질문을 충분히 해결하고 있는지,
관련된 최신 글과 연결되어 있는지,
본문에서 부족한 부분은 없는지 살펴보는 것입니다.
그리고 가능하다면 새로운 글을 작성할 때 기존의 핵심 콘텐츠와 연결해주는 습관을 만들어보세요.
새 글 하나가 기존의 중요한 글로 연결되고, 기존 글이 다시 새로운 글로 연결되면 블로그 전체의 흐름이 자연스럽게 만들어집니다.
이렇게 콘텐츠가 연결되면 방문자 한 명이 우연히 한 편의 글만 읽고 떠나는 것이 아니라 자신의 관심에 따라 다른 글을 찾아볼 수 있습니다.
결국 중요한 콘텐츠를 찾는다는 것은 조회수가 높은 글에 집착하는 것이 아니라 블로그 전체에서 어떤 글이 어떤 역할을 하고 있는지 파악하는 것입니다.
그리고 그 역할이 확인되었다면 그 글을 중심으로 콘텐츠를 확장하는 것입니다.
마무리하며
블로그를 처음 운영할 때는 조회수가 가장 쉽게 눈에 들어옵니다.
어제 10명이 들어왔다가 오늘 30명이 들어오면 기분이 좋아지고, 반대로 조회수가 떨어지면 내가 뭔가 잘못하고 있는 것은 아닌지 걱정하게 됩니다.
저 역시 숫자를 자주 확인하게 됩니다.
하지만 블로그를 오래 운영하려면 어느 순간 숫자를 조금 다르게 바라볼 필요가 있습니다.
조회수는 콘텐츠의 한 가지 신호일 뿐, 콘텐츠의 모든 가치를 보여주는 숫자는 아니기 때문입니다.
조회수가 높은 글은 분명 중요합니다.
하지만 꾸준히 검색 유입을 만들어내는 글,
특정 문제를 정확하게 해결하는 글,
다른 콘텐츠로 방문자를 연결하는 글,
애드센스 수익에 기여하는 글,
앞으로 더 성장시킬 수 있는 글도 중요합니다.
따라서 내 블로그의 핵심 콘텐츠를 찾고 싶다면 단순히 조회수 순으로 정렬해보는 것에서 끝내지 않았으면 합니다.
먼저 글을 하나씩 살펴보면서 질문해보세요.
“이 글은 사람을 데려오는가?”
“이 글은 문제를 해결하는가?”
“이 글은 다른 콘텐츠와 연결되는가?”
“이 글은 시간이 지나도 가치가 있는가?”
“조금만 보완하면 더 좋은 글이 될 수 있는가?”
이 질문에 여러 번 ‘예’라고 답할 수 있는 콘텐츠라면 조회수가 지금 많지 않더라도 쉽게 포기할 필요가 없습니다.
오히려 그런 글이 앞으로 블로그의 중요한 자산이 될 수 있습니다.
그리고 한 가지 더 기억하고 싶은 것이 있습니다.
블로그의 성장은 새로운 글을 계속 추가하는 것만으로 만들어지는 것이 아닙니다.
이미 가지고 있는 콘텐츠 중에서 가능성이 있는 글을 찾아내고,
그 글을 다시 발전시키고,
관련된 콘텐츠를 연결하면서 하나의 주제를 깊게 만들어가는 과정에서도 성장합니다.
결국 중요한 것은 ‘몇 개의 글을 가지고 있느냐’보다 내가 가진 글들이 어떤 역할을 하고 있느냐입니다.
오늘 시간이 된다면 블로그 관리자 화면을 열어 최근 글을 쭉 살펴보세요.
조회수가 높은 글 하나,
꾸준히 검색되는 글 하나,
조회수는 낮지만 주제가 좋은 글 하나를 골라보세요.
그리고 세 글을 비교해보세요.
아마 각각 다른 장점이 있다는 것을 발견하게 될 것입니다.
그때부터 조회수를 바라보는 시선도 조금 달라질 것입니다.
잘되는 글을 찾는 것에서 끝내지 말고, 왜 잘되는지 찾아내는 것.
그 이유를 다른 콘텐츠에도 적용하는 것.
이것이 블로그를 한 단계 성장시키는 중요한 과정입니다.
지금까지 우리는 애드센스의 기본적인 수익 구조부터 RPM과 수익 구간, 글쓰기 습관, 기존 콘텐츠 관리, 비슷한 글의 정리 방법까지 하나씩 살펴보았습니다.
이제는 조금 더 실전적인 단계로 넘어갈 수 있습니다.
콘텐츠를 잘 만들고 정리했다고 해도 검색에서 사람들이 찾아오지 않는다면 수익으로 연결되기 어렵기 때문입니다.
그렇다면 내가 작성한 글이 검색 결과에서 어느 위치에 있는지, 왜 어떤 글은 올라가고 어떤 글은 묻히는지 궁금해집니다.
다음 글에서는 「내 글은 왜 검색 결과에 잘 안 보일까? 검색 유입을 막는 콘텐츠의 문제점과 개선 방법」을 주제로, 이미 작성한 글을 검색 관점에서 다시 점검하는 방법을 이야기해보겠습니다.