지난 글에서는 애드센스 수익을 높이기 위해 글을 작성할 때 어떤 습관을 가져야 하는지 이야기했습니다.
독자가 어떤 질문을 가지고 검색하는지 먼저 생각하고, 검색 결과에서 클릭하고 싶은 제목을 만들며, 글의 마지막에서는 자연스럽게 다음 콘텐츠로 이어질 수 있도록 만드는 방법을 살펴보았습니다.
그런데 여기에서 한 가지 중요한 질문이 남습니다.
“이미 작성해서 발행한 글은 어떻게 해야 할까?”
블로그를 처음 시작했을 때는 새로운 글을 쓰는 데 대부분의 시간을 사용합니다.
오늘 한 편을 쓰고, 내일 또 한 편을 쓰고, 시간이 나면 새로운 주제를 찾아 글을 작성합니다.
그러다 보면 어느 순간 블로그에 글이 수십 개, 많게는 수백 개 쌓이게 됩니다.
문제는 그다음입니다.
처음에는 열심히 작성했던 글이 시간이 지나면서 아무도 찾지 않는 글이 되기도 합니다.
검색 유입이 줄어들고, 예전에는 방문자가 들어오던 글의 조회수가 점점 떨어지기도 합니다.
그렇다고 이 글들을 모두 삭제해야 할까요?
꼭 그렇지는 않습니다.
오히려 이미 작성한 글에는 새로운 글을 처음부터 만드는 것과는 다른 장점이 있습니다.
이미 만들어진 콘텐츠이기 때문에 어디가 부족한지 확인하고 필요한 부분을 보완할 수 있기 때문입니다.
오늘은 새로운 글을 무조건 많이 생산하는 방법이 아니라, 이미 가지고 있는 콘텐츠의 가치를 다시 살리는 방법에 대해 이야기해보겠습니다.
1. 모든 글을 고치려고 하지 말고 ‘다시 살릴 글’을 먼저 찾아보자
기존 글을 관리한다고 하면 많은 사람들이 모든 글을 하나씩 수정해야 한다고 생각합니다.
하지만 그렇게 시작하면 금방 지칩니다.
글이 30개라면 30개를 모두 확인해야 하고, 100개라면 100개를 모두 수정해야 하기 때문입니다.
블로그를 오래 운영하려면 수정할 글을 골라내는 기준부터 만들어야 합니다.
가장 먼저 살펴볼 것은 ‘완전히 실패한 글’이 아닙니다.
오히려 어느 정도 검색 유입이 있었지만 최근 들어 힘이 빠진 글입니다.
예를 들어 한동안 꾸준히 방문자가 들어오던 글이 어느 순간부터 조회수가 줄어들었다면 그냥 지나치지 않는 것이 좋습니다.
그 글에는 이미 사람들이 관심을 보였던 주제가 들어 있기 때문입니다.
이런 글은 새로운 글을 처음부터 만드는 것보다 다시 손볼 가치가 있습니다.
또 하나 살펴볼 글은 검색 노출은 되고 있지만 방문자가 많지 않은 글입니다.
이 경우에는 글의 내용 자체보다 제목이나 도입부가 검색 의도와 잘 맞지 않을 가능성을 생각해볼 수 있습니다.
반대로 방문자는 어느 정도 들어오는데 글을 읽는 흐름이 좋지 않다면 본문의 구조를 점검할 필요가 있습니다.
즉, 기존 글을 관리할 때는 단순히 조회수가 적다는 이유만으로 판단해서는 안 됩니다.
다음과 같이 나누어 생각해보면 훨씬 편합니다.
① 예전에 방문자가 있었지만 최근 감소한 글
② 검색 노출은 되지만 클릭이 적은 글
③ 방문자는 있지만 내용이 오래된 글
④ 비슷한 글이 여러 개 작성되어 있는 글
⑤ 지금도 꾸준히 검색되는 핵심 글
이렇게 분류하면 어떤 글부터 손대야 할지 보이기 시작합니다.
특히 마지막에 해당하는 글은 함부로 크게 수정하지 않는 것이 좋습니다.
현재 검색 유입이 안정적으로 발생하고 있다면 전체 내용을 뒤집기보다는 사실관계나 오래된 정보처럼 꼭 필요한 부분만 점검하는 방식이 더 적절합니다.
반대로 오래전에 작성한 글이라 현재 상황과 맞지 않는 내용이 있다면 업데이트가 필요합니다.
여기서 중요한 것은 ‘수정’과 ‘삭제’를 구분하는 것입니다.
검색 유입이 적다는 이유만으로 글을 바로 삭제할 필요는 없습니다.
내용이 부족하다면 보완하고, 정보가 오래되었다면 업데이트하고, 비슷한 글이 여러 개라면 서로 역할을 구분해주는 방법도 있습니다.
결국 콘텐츠 관리의 첫 단계는 많이 고치는 것이 아닙니다.
지금 내 블로그에서 어떤 글이 다시 살아날 가능성이 있는지 찾는 것입니다.
2. 기존 글을 수정할 때는 내용을 무작정 늘리지 말고 ‘현재 독자에게 필요한 정보’를 채워라
수정할 글을 골랐다면 다음 단계는 본문을 살펴보는 것입니다.
이때 가장 흔한 실수가 있습니다.
바로 글의 분량을 늘리는 것입니다.
예를 들어 기존 글이 1,500자라면 여기에 새로운 문장을 계속 추가해서 3,000자로 만드는 방식입니다.
하지만 글자 수가 늘었다고 콘텐츠의 가치까지 높아지는 것은 아닙니다.
오히려 같은 이야기를 반복하면 읽기 힘든 글이 될 수 있습니다.
기존 글을 수정할 때는 먼저 ‘이 글을 지금 처음 읽는 사람에게도 충분히 도움이 되는가?’를 생각해야 합니다.
몇 년 전에 작성한 글이라면 당시에는 맞았던 정보가 지금은 달라졌을 수도 있습니다.
예를 들어 서비스 이용 방법, 정책, 가격, 프로그램 기능, 화면 구성처럼 시간이 지나면서 변하는 정보가 있습니다.
이런 내용은 단순히 문장 몇 개를 추가하는 것보다 현재 기준에 맞게 다시 확인해야 합니다.
또한 처음 작성했을 때는 미처 생각하지 못했던 질문이 생겼을 수도 있습니다.
댓글이나 검색어, 방문자가 많이 읽는 다른 글을 살펴보면 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
예를 들어 기존 글에서 ‘애드센스 RPM이 무엇인지’를 설명했다면 시간이 지나면서 독자에게는 이런 질문이 생길 수 있습니다.
“RPM이 낮으면 어떤 부분부터 확인해야 할까?”
“조회수는 늘었는데 왜 수익은 그대로일까?”
“기존 글을 어떻게 수정하면 좋을까?”
그렇다면 기존 글에 이런 질문과 관련된 내용을 적절하게 보완할 수 있습니다.
여기서 중요한 것은 새로운 주제를 억지로 끼워 넣지 않는 것입니다.
기존 글의 핵심 주제와 자연스럽게 연결되는 내용만 추가해야 합니다.
또 하나 추천하고 싶은 방법은 본문의 순서를 다시 확인하는 것입니다.
처음 글을 작성할 때는 생각나는 대로 내용을 적다 보니 중요한 내용이 뒤쪽에 있을 수 있습니다.
반면 독자가 실제로 궁금해하는 답이 앞쪽에 배치되어 있다면 글을 훨씬 편하게 읽을 수 있습니다.
그래서 기존 글을 수정할 때는 다음 순서로 점검해보는 것이 좋습니다.
첫 번째, 첫 문단에서 이 글이 어떤 문제를 해결하는지 알려주고 있는가?
두 번째, 중요한 정보가 너무 뒤에 숨어 있지는 않은가?
세 번째, 비슷한 내용이 반복되고 있지는 않은가?
네 번째, 지금도 유효하지 않은 정보가 남아 있지는 않은가?
다섯 번째, 독자가 실제로 활용할 수 있는 구체적인 내용이 있는가?
이 다섯 가지만 확인해도 기존 글의 완성도가 상당히 달라질 수 있습니다.
그리고 수정 날짜를 기록해두는 것도 좋은 습관입니다.
언제 작성했고 언제 업데이트했는지 기록해두면 나중에 다시 점검하기가 편해집니다.
특히 정보가 자주 변하는 주제라면 일정한 주기로 확인하는 습관을 만들 수 있습니다.
중요한 것은 매번 새 글을 쓰는 것이 아닙니다.
이미 만들어놓은 콘텐츠가 지금도 제 역할을 하고 있는지 확인하는 것입니다.
3. ‘한 번 수정하고 끝’이 아니라 콘텐츠에도 관리 주기를 만들어보자
기존 글을 수정했다고 해서 그 글이 영원히 좋은 상태로 유지되는 것은 아닙니다.
검색 환경도 변하고 독자의 관심도 변합니다.
어제는 많은 사람들이 찾던 주제가 몇 달 후에는 관심이 줄어들 수도 있고, 반대로 예전에는 관심이 없었던 내용이 새로운 이슈 때문에 갑자기 검색되기도 합니다.
그래서 블로그를 장기적으로 운영하려면 콘텐츠에도 관리 주기가 필요합니다.
하지만 매일 모든 글을 확인할 필요는 없습니다.
오히려 부담 없이 반복할 수 있는 간단한 루틴을 만드는 것이 중요합니다.
예를 들어 한 달에 한 번 정도 기존 글을 돌아보는 시간을 만들어볼 수 있습니다.
이번 달에는 예전에 방문자가 많았던 글을 살펴보고,
다음 달에는 최근 유입이 줄어든 글을 살펴보고,
그다음에는 블로그에서 중요한 핵심 콘텐츠를 점검하는 방식입니다.
이렇게 하면 새로운 글을 작성하는 것과 기존 콘텐츠를 관리하는 일이 균형을 이루게 됩니다.
그리고 기존 글을 수정했다면 단순히 ‘수정 완료’로 끝내지 말고 일정 기간 변화를 관찰하는 것이 좋습니다.
수정 전과 비교했을 때 검색 유입이 달라졌는지,
다른 글로 이동하는 흐름이 생겼는지,
특정 글에 방문자가 계속 들어오는지 등을 살펴보는 것입니다.
여기에서 중요한 것은 한 번의 변화만 보고 성공과 실패를 판단하지 않는 것입니다.
검색 유입은 여러 요인에 따라 달라질 수 있기 때문입니다.
따라서 기존 글을 수정하는 목적은 무조건 조회수를 폭발적으로 늘리는 것이 아닙니다.
그보다 오래된 콘텐츠를 현재의 독자에게 다시 유용한 정보로 만드는 것에 의미가 있습니다.
또 하나 좋은 방법은 서로 관련 있는 글을 연결하는 것입니다.
예를 들어 애드센스 RPM에 대한 글을 읽은 사람이라면 수익이 감소하는 이유나 콘텐츠 관리 방법에도 관심이 있을 수 있습니다.
이때 관련 글을 자연스럽게 연결해주면 독자가 한 편의 글만 읽고 떠나는 대신 블로그 안에서 다른 콘텐츠를 발견할 수 있습니다.
이렇게 콘텐츠가 서로 연결되면 블로그 전체의 구조도 점점 탄탄해집니다.
새로운 글을 하나 작성할 때마다 과거의 관련 글을 한두 편 다시 확인하는 습관을 만들어보는 것도 좋습니다.
“이 글과 연결할 만한 기존 콘텐츠가 있는가?”
이 질문 하나만으로도 예전에 작성했던 글이 다시 활용될 수 있습니다.
결국 블로그는 새로운 글만 쌓아가는 공간이 아닙니다.
과거에 만든 콘텐츠를 현재의 독자에게 다시 연결하는 공간이기도 합니다.
그래서 오래 운영할수록 ‘작성 능력’만큼 중요한 것이 ‘관리 능력’입니다.
마무리하며
블로그를 시작하면 누구나 새로운 글을 쓰는 데 집중하게 됩니다.
저 역시 처음에는 새로운 주제를 찾고 한 편이라도 더 작성하는 것이 가장 중요하다고 생각했습니다.
하지만 글이 하나둘 쌓이기 시작하면 새로운 질문이 생깁니다.
“예전에 열심히 쓴 글들은 지금 어떤 역할을 하고 있을까?”
이 질문을 시작으로 블로그를 바라보는 관점이 달라질 수 있습니다.
예전에 작성한 글이라고 해서 가치가 사라지는 것은 아닙니다.
오히려 이미 검색된 경험이 있거나 독자의 관심을 확인할 수 있었던 콘텐츠라면 새로운 가능성을 가지고 있을 수 있습니다.
그래서 앞으로는 새로운 글을 작성하는 것과 함께 기존 글을 돌아보는 시간을 가져보려고 합니다.
모든 글을 수정할 필요는 없습니다.
먼저 다시 살릴 만한 글을 찾고,
오래된 정보를 확인하고,
부족한 부분을 보완하고,
관련된 콘텐츠를 연결해주는 것부터 시작하면 됩니다.
그리고 무엇보다 중요한 것은 글을 한 번 발행했다고 해서 그것이 끝이 아니라는 생각입니다.
블로그 글은 발행되는 순간 끝나는 것이 아니라 시간이 지나면서 새로운 독자를 만날 수 있습니다.
오늘 작성한 글이 한 달 뒤에 누군가에게 도움이 될 수도 있고, 몇 달 뒤 검색을 통해 새로운 방문자를 데려올 수도 있습니다.
그러기 위해서는 가끔씩 다시 들여다보고 지금의 독자에게도 여전히 유용한 글인지 확인해야 합니다.
결국 꾸준히 성장하는 블로그는 매일 새로운 글만 생산하는 블로그가 아닙니다.
새로운 콘텐츠를 만들면서 동시에 기존 콘텐츠의 가치를 다시 발견하는 블로그입니다.
저도 앞으로 글을 쓸 때마다 새로운 글 하나를 만드는 것에서 끝내지 않고, 이전 글 가운데 하나를 골라 다시 살펴보려고 합니다.
그렇게 하나씩 쌓아간다면 어느 순간 내 블로그에는 단순히 글이 많은 것이 아니라 시간이 지나도 계속 일하는 콘텐츠가 하나둘 늘어나 있지 않을까요?
그리고 다음 글에서는 여기서 한 단계 더 나아가보겠습니다.
기존 글을 관리하다 보면 또 하나의 고민이 생깁니다.
“비슷한 주제로 작성한 글이 여러 개라면 어떻게 해야 할까?”
글이 많아질수록 서로 비슷한 콘텐츠가 생기고, 어떤 글을 대표 콘텐츠로 만들어야 할지 고민하게 됩니다.
다음 글에서는 비슷한 글이 많아졌을 때 콘텐츠를 정리하고 하나의 주제를 중심으로 블로그를 더욱 탄탄하게 만드는 방법에 대해 이야기해보겠습니다.