지난 1부에서는 좋은 글은 많이 설명하는 글이 아니라, 독자의 질문에 가장 정확하게 답하는 글이라는 점을 이야기했습니다. 또한 검색엔진이 좋아하는 콘텐츠는 하나의 글에서 하나의 주제를 명확하게 다루는 글이라는 점도 함께 살펴보았습니다.
그렇다면 독자가 글을 클릭한 이후에는 무엇이 중요할까요?
검색 결과에서 클릭을 얻는 것은 시작에 불과합니다. 실제로 애드센스 수익에 영향을 주는 것은 독자가 얼마나 오래 글을 읽고, 다른 글까지 이어서 읽는지입니다.
이번 2부에서는 검색 상위에 오래 머무는 글들이 공통적으로 사용하는 글의 구성 방식과 독자의 시선을 끝까지 붙잡는 콘텐츠 설계법을 알아보겠습니다.
2. 소제목은 '목차'가 아니라 독자를 끝까지 읽게 만드는 안내판이다
많은 초보 블로거들은 소제목을 단순히 글을 나누기 위한 용도로 생각합니다.
예를 들어 다음과 같은 소제목은 내용은 나눌 수 있지만 독자의 호기심을 자극하기는 어렵습니다.
개념
특징
장점
결론
이런 제목은 무엇을 이야기할지 쉽게 예상되기 때문에 다음 내용을 꼭 읽어야 할 이유를 만들지 못합니다.
반면 오래 읽히는 글은 소제목만 훑어봐도 내용을 계속 읽고 싶게 만듭니다.
예를 들어 같은 주제라도 이렇게 바꿔볼 수 있습니다.
왜 같은 주제로 써도 검색 순위가 달라질까?
사람들이 끝까지 읽는 글에는 공통점이 있다.
마지막 30초가 다음 방문자를 만든다.
이처럼 소제목 자체가 질문을 던지거나 해결책을 예고하면 독자는 자연스럽게 아래 내용을 읽게 됩니다.
즉, 소제목은 단순한 구분선이 아니라 독자의 길잡이입니다.
한 문단에는 하나의 이야기만 담는다
블로그를 읽는 사람들은 대부분 휴대전화 화면으로 콘텐츠를 소비합니다.
한 화면에 긴 문장이 빽빽하게 이어지면 읽기도 전에 부담을 느끼고 페이지를 떠날 가능성이 높아집니다.
그래서 한 문단에는 하나의 핵심 내용만 담는 것이 좋습니다.
예를 들어 '키워드 선정'을 이야기하고 있다면 중간에 갑자기 광고 배치나 애드센스 승인 이야기를 넣기보다, 하나의 내용을 끝낸 뒤 다음 문단으로 자연스럽게 넘어가는 편이 훨씬 읽기 쉽습니다.
문장이 짧아질수록 독자는 내용을 빠르게 이해하고, 글을 끝까지 읽을 확률도 높아집니다.
3. 검색엔진보다 먼저 '독자의 읽는 순서'를 설계하자
많은 사람들이 SEO를 검색엔진을 위한 기술이라고 생각합니다.
하지만 실제로 검색엔진이 중요하게 보는 요소 가운데 하나는 사용자가 글을 어떻게 소비하는지입니다.
즉, 검색엔진을 의식하기보다 먼저 독자가 어떤 순서로 정보를 받아들이는지를 설계하는 것이 중요합니다.
효과적인 글은 대부분 다음과 같은 흐름을 가지고 있습니다.
① 공감으로 시작한다
독자가 겪고 있는 고민을 먼저 이야기합니다.
예를 들어,
"글은 꾸준히 올리는데 조회수가 늘지 않아 답답하신가요?"
이처럼 현재 상황을 먼저 공감하면 독자는 '내 이야기다'라는 생각으로 글에 집중하게 됩니다.
② 원인을 알려준다
다음으로 왜 이런 문제가 발생하는지 설명합니다.
단순히 방법만 알려주는 것이 아니라 원인을 이해하면 독자는 내용을 더 신뢰하게 됩니다.
예를 들어 조회수가 적은 이유가 키워드 때문인지, 제목 때문인지, 검색 의도와 맞지 않기 때문인지 차근차근 설명하는 것입니다.
③ 해결 방법을 제시한다
원인을 이해했다면 이제 실제로 적용할 수 있는 해결 방법을 알려줍니다.
이때는 너무 많은 방법을 나열하기보다 실제로 바로 실천할 수 있는 내용부터 소개하는 것이 좋습니다.
독자는 복잡한 이론보다 오늘 바로 적용할 수 있는 작은 팁을 더 오래 기억합니다.
④ 다음 행동을 제안한다
좋은 글은 마지막에서 끝나지 않습니다.
예를 들어
관련 글을 읽어보세요.
오늘 작성한 글을 다시 점검해 보세요.
제목을 한 번 수정해 보세요.
이처럼 독자가 다음 행동을 하도록 자연스럽게 연결하면 블로그 안에서의 이동도 늘어나고, 콘텐츠의 활용도도 높아집니다.
이미지도 글의 일부다
많은 블로거들이 이미지는 보기 좋게 꾸미기 위한 요소라고 생각합니다.
하지만 이미지는 글의 이해를 돕는 역할을 해야 합니다.
예를 들어 글의 흐름이 바뀌는 지점마다 관련 이미지를 넣으면 독자는 잠시 쉬어가면서 내용을 다시 정리할 수 있습니다.
표, 캡처 화면, 간단한 도식 등은 긴 글을 훨씬 읽기 쉽게 만들어 줍니다.
이미지가 많다고 좋은 글이 되는 것은 아니지만, 필요한 위치에 적절한 이미지를 배치하는 것은 체류 시간을 높이는 데 도움이 됩니다.
마무리
검색과 클릭을 모두 잡는 글은 우연히 만들어지지 않습니다.
독자가 어떤 질문을 가지고 들어오는지 생각하고, 그 질문에 가장 자연스럽게 답할 수 있도록 글의 흐름을 설계해야 합니다.
좋은 소제목, 짧고 읽기 쉬운 문단, 공감에서 해결로 이어지는 구성만 갖춰도 같은 내용을 훨씬 더 읽기 쉬운 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
결국 검색엔진이 좋아하는 글은 특별한 기술로 만든 글이 아니라, 사람이 읽기 편한 글이라는 사실을 기억해 보세요.
(3부에서 계속)
마지막 3부에서는 애드센스 수익을 높이는 글쓰기 습관, 검색 후 클릭을 유도하는 제목 작성법, 독자가 다시 방문하는 콘텐츠 마무리 방법까지 실제 블로그에 바로 적용할 수 있는 실전 노하우를 자세히 알아보겠습니다.